编辑导语：社交网络需要海量用户来组建一个干系网，今朝我们所利用的种种产物中，许多都要因为这个因素被pass出社交网络的范畴，包罗具有巨大用户体量的微信。基于此，本文作者认为中国没有社交网络，大概，也不需要有社交网络，你同意这种概念吗？
01 social media和social network
在接头之前，我们首先需要搞清楚两个观念：social media和social network service。
社交媒体或社会化媒体（Social Media）的范畴很广，当下包罗（社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等）。针对传统媒体而言，是新媒体中的主体。新媒体相对付传统的报刊、出书、影视、广播而言，又被称为第五媒体。
社交网络（Social Network）全称为社交网络处事(Social Network Service)，依据中国人习惯，简称为社交网络或社会化网络。本义指当前新媒体上的网络结点结构，此刻多指网络上的各类应用与处事。
——展开清晨的翅膀（知乎）
甩开这个界说不谈，我们实验用一句话来描述两者之间不同：社交网络因干系而内容，社交媒体因内容而干系。
什么意思呢？
下面我具体论述一下本身的见解。
1. 构建干系之差：人照旧内容？
社交网络是毗连人与人的处事平台，中心在于构建人与人之间的干系，内容是隶属品，内容的消费代价附着在干系链上，拆开单独来看，内容大概并不具备普世意义上的可消费属性。而社交媒体恰恰相反，它构建的是人与内容的干系，人与人的干系构建是附带的，其目的依旧是为了发生高消费代价的内容并快速流传。
2. 结构之差：网状结构照旧树状结构？
社交网络更侧重网状结构，每个人都是一个节点，在这个繁密的网状结构中，有些节点是较大，更多是因为其与其他节点有更多毗连。社交媒体则是树状结构，岂论是微博照旧推特，明星+网红独霸着平台绝大大都的流量，信息的流传与下发是通过树状结构从高到低举办的。
3. 成果之差：广场照旧演出台？
社交网络用扎克伯克的比喻来形容，就是一个公域的广场，所有的人可以一起在这个广场游乐、来往，举办信息交流。而社交媒体则更像是一个演出台，明星和网红大V作为演出者，负责演出，底下的人从台上获取信息，获取情绪代价，并从上而下对信息举办二次加工与流传。PS：我清楚必定会有人对前面这三条暗示质疑：比如我明明在微博上和本身的朋友举办玩乐呀，微博也是规范的社交媒体，为什么说社交媒体是演出台呢？
在此做个表明，我本日所接头的是这两种平台形态所承载的主要职能，因为其影响面之广，渗透率之高，其承载浸染必然是杂糅的，但微博（尤其拥抱娱乐化之后），更明显表示出社交媒体平台的特质，这是毋庸置疑的。
再说，另有人在闲鱼上交友，你总不能说闲鱼是一个社交平台吧？
02 中国没有社交网络？
这句话一说，必然许多人暗示纯属一派胡言，但别急，我们一起来看看怎么明白这句话。要想说明这个问题，先要给出一个大配景，因为社交网络的非凡性，它需要海量的用户，才华构建成干系网，单独的点是无法形成社交网络的，因此从用户量上，社交网络的门槛已经砍掉了99.9%的产物。
在此前提下，你必然还能找到一个例子来辩驳我，是的，（小红书刷粉平台），没错，微信。构建人与人之间干系、信息流传通过网状结构，微信还不是社交网络吗？
答案是否定的。
1. 微信不是社交网络
微信是即时通讯（IM），而不是社交网络，或者说，微信是一部分的社交网络。再对社交网络举办深挖，社交网络除了上述提到的“构建人与人之间干系”、“网状结构信息通报方法”的特点之外，别忘了另有一点，它应该具备按照节点毗连节点的成果，即跨点毗连的成果，也应该具备依托关键词、乐趣等毗连用户的成果。之所以这个成果如此重要，是因为这是社交网络构建干系的最重要方法之一。
而反观微信，到本日微信作为一个平台产物，早已包含万象，主体上它是通讯录、公众号和视频号是社交媒体平台、朋友圈是会客堂、小措施和小游戏是能力分发工具、付出是我们的钱包，我们本日之所以说微信不是社交网络，（抖音刷赞平台），主要是因为它的“即时通讯+会客堂”主模式，（低价货源社区），撑不起社交网络的干系拓展需求。
思考一下，我们是如安在微信上拓展人与人之间干系的？
线下干系的映射：线下认识，扫二维码/通过手机号码添加等；
匹配方法添加：摇一摇（早期）、群添加、朋友名片转发；
可以看到，（微博刷粉网站），微信自身在拓展新干系上的乏力，摇一摇早已是昨日黄花，群添加和朋友名片转发都是跨节点毗连，这意味着用户拓展干系，尤其是线下未有的干系，仅仅依托微信是很坚苦的，毕竟不是每个人都会加n个群，而且有意愿在群里一个个去找感乐趣的用户来成立干系毗连。
朋友圈，微信中信息流的一个代表，更多是一个“私密会客堂”的形式，作为用户与圈定挚友之间举办信息通报、信息交换的一个场所，其更大的浸染在于固定已有干系的毗连强度，并不承载拓展干系的职责，这与公认的社交网络平台Facebook的首页信息流泛起明显不同。
而微信与Facebook的差异，也直观的表此刻营收方法上，Facebook营收绝大部分依然依托于在线广告，通过在信息流中本性化分发广告来获取利润，而微信则更多依托平台自有流量与干系链对其他产物、其他成果举办赋能，来抽取平台用度。
微信和Facebook，其实截然不同
2. 中国不需要社交网络
通过前面的铺陈，倘使我们已经告竣“中国没有社交网络”的共鸣，不妨再思考一个问题：中国为什么没有社交网络，是时间呆板理论在这个赛道上失效了吗？我对此有三点观点：
社交网络极具危险性，其“公域属性+干系链流传”的产物形态，天然承载社会大众议题接头场的职责，无数个点汇聚使得禁锢难度极大，平台依托信息流排序能方法，很容易对舆论以及公众心理形成掌控，Facebook多次身陷大选内幕疑云则是最好的证明。
即时通讯对社交网络的笼罩性足够强，微信作为一个IM工具，其实通过“通讯录+群”的形式对人社交干系描画了七七八八，而作为私密干系链形成的最后一环，缺失的干系拓展、破冰成果也可以有陌人生社交软件举办补足，掌握了闭环的最后一环，流量的最终端，就掌握了社交网络的命脉。
中国人相较于欧佳丽更内敛蕴藉，公域的表达意愿与能力更弱，因此社交网络的形式并不是最契合国情的，（低价货源卡盟），且IM与与社交网络存在互斥浸染，微信的崛起斩断了国内社交网络成长的大概性。
基于这三点来由，我更倾向于认为，中国没有社交网络的原因是既不需要，也没有生长的土壤。
03 跋文
社交网络是一个很是性感的观念，因为扎心的说，干系链是人，尤其是普通人身上最名贵的工业。从险些所有的产物无所不消其极地想要获取用户的社交干系中就可见一斑。
同观念对比，社交网络赛道又是如此的无聊，这中间有着“三个臭皮匠向微信提倡挑战后一天失败”的案例，也有着微博孕育“绿洲”的苦心孤诣，但始终没有能冲破IM霸权的挑战者呈现，通道已经封锁，（快手互粉网站），时机大概或许率只存在于人与网络交互媒介的下一次革新。
相较于社交网络的一成稳定，社交媒体反倒风云莫测，从图文时代过渡到视频时代，微博从如日中天到日暮西山，抖音飞速生长，（拼多多涨粉网站），逐渐取代微博成为信息分发的社交媒体平台中枢，这内里的故事也很值得玩味，我们有时机再聊。
#专栏作家#
随心将夜，微信公众号 : 互联网菜鸟产物进阶之路，人人都是产物司理专栏作家。关注社交赛道和社区成长，擅长阐明行业趋势。
