01
公众号正在走向精英化。
短视频对公众号的影响已经无需表明，但值得思考的是，公众号整体、普遍被影响了吗？
我们没有数据支撑，但按照逻辑推导阐明，我们认为没有，至少并不平衡。
短视频对公众号的影响是不平衡的，公众号中差别垂直内容品类，对短视频的崛起弹性系数和敏感度差别。
简单来说，我们认为短视频夺走的用户时间，依旧是“KILL TIME”部分，用户把看“爽文”的时间，用于看短视频了，而公众号中的严肃内容、精英化内容，影响则较小。
如何区分公众号中的“爽文”和“严肃内容”？
我们认为，“爽文”具有被动性，常常容易勾起用户的猎奇心理，并煽动情绪；而“严肃内容”具有用户主动性，用户会主动查找寓目，并在历久关注的历程中发生内容信任感。
因此不难表明，连年来公众号中的“硬核内容”变得更受用户喜爱了，不罕用户开始追求公众号内容中的“信息增量”。
这背后是用户对公众号“定位”的迟钝变革，本日的用户与五年前的用户，对公众号的立场不会沟通，对公众号的观点差异甚远，认为能从公众号中获取的对象也大不沟通。
假如说以前的公众号内容是“报纸”，越发平民化，那么如今公众号内容正在成为“杂志”，越发精英化。
公众号将来或者不再是一个公共平台，但每个人都依旧离不开公众号信息。
02
视频号无法，（低价货源社区），也没须要，跟抖音快手比。
微信的最大优势是社交干系链，因此视频号的成长筹划，必然会与社交干系链相关，微信没有须要为了对标抖音快手而做视频号，视频号会走出一条截然差此外阶梯。
但我们以前也说过，我们不太看好视频号的将来。
一方面，微信是图文时代的产品，且以效率为重要设计原则，在做视频产物中并不占优，“杀时间”的视频消费，是反效率的；另一方面，视频内容不只是线性内容形式，而且与社交干系的团结，存在难度。
这种难度表示在，（低价货源社区），视频号无法提供一个陶醉式的寓目体验。
试想一下，当用户在视频号页面看到足够悦目的视频时，用户发生转发冲动做出滚动员作后，场景就直接跳出了视频号页面，从而进入聊天对话页面。这意味着，视频号是为社交处事，而非单独的陶醉式场景。
但后续的问题在于，挚友在收到转发的视频号内容后，需要线性地寓目完全部内容（而难以跳跃寓目，与图文差别），才华与发送者举办内容的接头和对话。这就导致，视频号的内容不能太长，无法承载长视频内容。
而正是这种非陶醉式的视频寓目体验，将会使视频号与抖音快手的内容品类漫衍，最终有极大不同。
我们认为，视频号的内容将无法到达“最优状态”，而会长时间（甚至始终）保持“差点意思”的内容水准。因为很简单，当视频内容优秀到用户想转发分享时，他就分开了视频号页面，视频号从而发生消费不敷，难以支撑更多内容流转，这是个悖论。
视频号推出有几个月了吧，但我们认为依旧不温不火，显然，微信对视频号拥有足够耐心。
03
视频号的此刻，不是视频号的将来。
仿佛不久前新榜曾经宣布过一份视频号账号排行榜，10万粉丝就能进入视频号TOP100。这给很多人造成了两种幻觉，第一，视频号很容易做，10万粉就是头部了；第二，凭据今朝上榜账号内容做，就能抢占红利。
显然，今朝视频号还处于一个早期阶段，微信自身也在不绝摸索中，但视频号与公众号差此外一点在于，视频号有平台的推荐机制。
这就意味着，就算插手了再多的社交分发，视频号依旧是中心化的形态，微信流量分配法则/算法的变革，可以对整个视频号内容生态发生影响。也正因为流量分配算法在不绝被优化，视频号内容就会不绝呈现迭代，无法像公众号那样“一招鲜”，（淘宝补流量平台），获取红利后便安枕无忧。
别的，无数的汗青证明，早期平台的内容形态，与成熟期的内容形态，有天壤之别，（dede网站修复教程），相信个中的逻辑大家也不难明白。
因此，将来在视频号受欢迎的内容，注定不是此刻的TOP100主流。甚至我们认为，本日在TOP100榜单上的那些人，被宣告了无法进局成熟期的视频号内容生态。
这是个网红速朽的时代，出格是当这个网红在中心化流量内容平台中。
04
对比于本年的行动几回，公众号显得后知后觉。
让人们讶异的是，公众号的流量分配开始变得中心化，即微信会利用它认为高效的方法，给你推送相关文章信息。
今朝我感觉到较量重大的窜改有五点：
文末的相关文章推荐；
订阅号页面的乱序信息流；
专辑（原页面模板）整合；
号内搜成果；
付费专栏。
虽然，另有搜一搜页面中的“圈子”成果好像在跟公众号买通，公众号将来或者可以将粉丝拉入这个开放性社区运营；视频号内容已经可以发动公众号图文链接，视频号或者会成为公众号的重要导流进口；以及逐渐受欢迎的“看一看”。
其实公众号的诸多新成果实验早就该测试，或者是短视频的鼓起给了微信临门一脚。
但我们持保存意见的处所是，公众号的各种窜改，是在越改越“好”吗？这里的“好”，指的是能提高用户乐趣信息的访问效率。
按照我们主观感觉和调查（不必然准），公众号的相关文章推荐、相关账号推荐，大多基于内容题材的相似度。例如说，你在看一篇关于“视频号”的阐明文章，微信大概会推荐给你另一篇关于“视频号”的推荐文章。
但前文说过，我们认为公众号正在从“报纸”走向“杂志”，我们或者会订阅许多报纸，但未必会订阅许多杂志。逻辑在于，杂志的内容越发“深度”，有“一篇文章读懂XXX”的属性，在看完某个主题的一两篇深度文章后，用户没有须要去看其他关于这个主题的文章，因此推荐效率就降低了。
基于此，我们对微信的推荐算法效率保持必然的猜疑和等候，对比于“相关推荐”，我们对“看一看”这种社交分发保持看好，但“看一看”的问题在于门槛较高，需要用户以社交信用做内容分发包管。
或者不是微信慌了，而是微信弄不太懂用户需求了，又可能是微信作为前视频时代的产物，大象难回身。
虽然，我们还没有自大到教张小龙做产物的境地。
05
图文不会死，没什么可担忧。
短视频、直播对图文有重大攻击，但不必杞人忧天，图文依旧会成为重要的阅读载体。
在电视刚被发现的时代，便有人预言书籍将死，但功效证明，书籍依旧保持强有力的生命力，图文内容也是如此。
内容形式的分化，导致的功效是内容品类的分化。在电视发现之前，书籍包袱了各类百般的内容消费需求；在电视发现之后，书籍将娱乐性内容消费需求转移给了电视，二者包袱的内容品类开始细分。
无论是短视频，照旧直播成为主流，改变的只是内容品类在差别媒介/渠道中的漫衍，而不会裁减或消灭某个媒介/渠道。这就意味着，相关内容创作者，在面对媒介/渠道变迁时，需要判断，（抖音橱窗开通网站），本身的内容品类到底会不会受媒介/渠道变迁的重大影响。
除非，新渠道成果可以完全替代旧渠道，比如说电报就被互联网即时通讯险些完全替代了。
媒介/渠道抉择内容品类，每当我们表达这个概念时，（小程序刷粉平台ffe7.cn），总会有阻挡或不明白的声音。一大阻挡意见在于，电视内容也可以非娱乐化，也可以很深刻。
我们这里再次表明，（拼多多涨粉网站），电视的视觉表示形式、用户利用场景，都更适合娱乐化内容的揭示，因此电视台为了盈利的最大化，最终就会导致越来越娱乐化。其他媒介也可以同理推导。
无论是短视频、电视、公众号、报纸、杂志……大部分内容产物，都是流量型产物，这是因为内容媒体的商业模式是广告变现，（精准）流量越多，意味着广告收入越大、媒体代价商业越大。虽然，电商的呈现，使这个结论没有那么绝对，但内容电商又是另外一个话题了。
图文不会死，但对付创作者而言需要认清，到底是该恪守，照旧该向前。
来历：郑卓然，公众号：流传体操（ID：chuanboticao）。广告营销、新媒体运营规模老司机，专注分享营销、运营、商业的干货文章及奇特见解。
