短内容在张小龙在微信公然课上演讲提出之后，大家一直在预测短内容将会以什么形式来泛起，最终1月22号，视频号以内测的形式呈此刻大家面前。
从最开始的内测版本，颠末将近半年的灰度迭代到此刻的微信安卓V7.0.15版本，我们来看一看微信视频号的近况以及揣摩一下视频号的将来将会如何成长。
微信为什么要做视频号？
短视频在抖音和快手的发动下，越来越抢占用户的时长，逐渐对微信的生态造成威胁；而腾讯的微视一直不愠不火，难以抵挡抖音快手的攻击。
被张小龙寄予厚望的「马上视频」——也就是此刻的「视频动态」也没能到达之前设想的预期——从朋友圈的视频动态发生的内容就可以窥见一斑，从这些配景就不难看出微信为什么要做视频号了。
1. 视频号是对微信生态成果的补足
首先，抖音快手等短视频内容已经充实印证了短视频的代价，而微信今朝已有的视频成果包罗个人视频动态、朋友圈视频、公众号等视频，（抖音互粉网站），然而这些短视频的内容形态散落在各个处所，同时视频动态没有到达之前的预期也是一个原因，微信需要一个统一的进口宁静台去承载短视频。
从张小龙的演讲来看，用户是有创作的需求的，短内容的缺失以什么来举办增补呢？
大概大家想到过图片、漫笔、短视频等形态，而最终选择以视频号的形式来泛起，也更多的是对整个微信生态中短视频的缺失举办的增补。
我们来比拟朋友圈视频、公众号视频和视频号这3个形式，可以看出朋友圈15s的视频创作本钱低。
公众号视频一般都是专业人士可能媒体机构创作，创作本钱高，而视频号正好是介于2者之间，既可以满足个人也可以满足专业媒体机构。
更关键的是：创作的内容不在是私域流量的展示，而是有很大几率被推荐到微信整个生态的公域流量，想象力空间很是大。
2. 计谋代价：抢占用户时长，抵抗抖音
显而易见的是：用户必定有记录糊口和创作的需求，同时也有刷短视频娱乐的需求，这已经被充实验证了。
那对付用户来说，其实就是选择哪个平台去创作和消费内容了。
对付微信来说假如它不做视频号，那么用户必然是去抖音可能快手可能其他短视频社区是出产和消费内容，（网站快速收录方法），那么从用户需求出发，视频号也是为了满足用户需求去做的。
站在微信的计谋高度来说，不得不认可，视频号是抵抗抖音和头条一定要推出的成果。
微信整个生态中，除了聊天占据了大部分用户时间外，朋友圈的利用时长和公众号的利用时长都不算太高，比拟短视频、直播等利用时长有较大的差距；而此刻在流量红利见顶的配景下，kill time成为了每个应用必需思量的重要课题。
视频号正是承载着晋升用户时长的期望，微信需要更多的场景和故事去晋升，也为后续的商业化提供更多的大概。
关于视频号最新大改版思考
视频号从1月底开始灰度内测，内容创作者也逐步从明星、大V以及各类专业人士放开到险些所有用户。
颠末或许半年的内测，我们来看第一版视频号和此刻最新安卓版视频号有了哪些迭代优化，通过这些迭代来看一下改版背后的逻辑：
1. 关于新动态宣布
最大的3点迭代：一是支持宣布凌驾60S的视频，二是支持选择多个视频举办剪辑同时支持分段拍摄，三是将主页面的宣布新动态进口折叠到次级页面。
下面就这3点改版，看一下背后的逻辑：
1）打破60S时长的限制
这个原来觉得微信这么快就支持的，没想到不到半年就支持宣布长视频。
其实这个背后的逻辑很好明白：许多专业的内容出产者由于剧情、流传等需要，许多时候都有宣布长视频的需求；可是为什么一开始上线的时候不支持长视频，或许率是由于微信想降低普通用户的创作门槛。
对付内容出产者来说，绝大大都已经具备了相对专业的建造视频能力；而假如微信想快速沉淀内容，相当于用户可以从其他平台一键同步宣布，时长的限制将大大阻隔了用户宣布的意愿。同时对应的——凌驾60S的视频，用户在浏览时可以拖动进度条举办浏览。
2）支持内容的窜改
一开始上线的时候，只支持不凌驾9张图片的以及1个视频的宣布；最新的改版中已经支持不凌驾9个视频的选择和编辑，同时还支持分段视频的拍摄，将视频的剪辑做到了宣布流程。
这个其实也不难明白：尽量微信没有专业的剪辑软件，可是最根本的一些视频拼接、音乐添加、文字添加等工具的支持，也将在必然水平上降低用户的内容宣布门槛。
绝大大都用户照旧倾向于第三方的视频编辑软件，这个对付微信来说，我以为不是最核心的短板，最核心的照旧在内容的分发和推荐上面。
3）动态宣布进口从主页的顶部，折叠到我的二级页面
这个改版只能说是从信息架构和层级的整体角度来说。
首页今朝顶部的分级已经有了3个tab：关注、朋友和热门，同时右侧多了一个四周进口，而四周这个进口正好是替代了之前宣布的按钮。
从整体层级来看，进口放到首页必定会晋升宣布按钮的点击率，折叠到二级页面必定在必然水平上影响用户的利用，但由于今朝整体页面和成果较少，用户也能快速的找到宣布进口。
揣摩后续整体的架构迭代，照旧会将进口露出到一级页面。
2. 关于首页信息架构改版：新增关注、朋友、热门以及四周分类
对比最开始的只有一个主页来说，最新版视频号中已经新增了4个分类：关注、朋友推荐、热门、四周。
总体来看，由单一的信息流推荐新增几大模块，这几个分类大大晋升了内容分发的效率，（拼多多涨粉网站），也利便了用户按照爱好获取相应的内容——信息的层级也越发清晰和高效了。
微信为什么这个改版也是显而易见的：用户想要更快捷的看到关注账号的内容，想要获取更符合本身乐趣的内容。
相信微信视频号的产物司理也是颠末充实的用户调研和竞品调研做的改版。
详细来看这几个模块的逻辑：
1）关注
用户关注的账号宣布的内容都会在这个tab下展示，今朝信息流展示逻辑是凭据宣布的时间线来举办排序展示，这里和订阅号之前的推送逻辑是一样的，和抖音的逻辑也基本一致；
2）朋友推荐
这里是基于微信生态熟人链的逻辑，挚友点赞的内容都会在此tab下展示。
这个也很是好明白——类似于公众号的在看。
在「看一看」中，挚友在看的内容也是基于此逻辑举办的推荐，这类推荐在微信念书中也能看到类似的身影；例如说挚友在看书籍，挚友点评书籍，这也是微信视频号和抖音快手最大的基于干系链推荐的优势。
同时，假如一个朋友点赞推荐的内容过多，还会有小卡片的泛起形式，展示该用户推荐的其他内容。
3）热门
热门最简单的可以明白为微信按照内容的热度举办推荐。
今朝看来，（淘宝真人刷粉平台），还没有插手基于用户画像用户行为做的推荐，相信后头必定会将热门内容和用户推荐的内容相团结来做分发。
前期在优质内容较少的环境下，只做热门推荐也是没问题的，当内容和用户数据积累的够多的时候，（低价代刷货源），推荐自然而然就能做了；
4）四周
四周类似于抖音和快手的同城内容推荐，这里的内容相对其他3个tab来说用户需求没有那么高，在信息的展示层面也不是纯真的以间隔远迩来举办推荐的，内容展示上并没有展示内容的点赞和评论，用户更多的是通过此tab获取身边四周的内容。
3. 内容展示页：支持进度条拖动、新增保藏按钮、分享进口前置
内容展示页对比最初的版本也有了较大的窜改，主要有几个大的窜改：一是支持进度条拖动、二是新增保藏按钮，三是将分享进口前置到主页。
1）支持进度条拖动，和放开60S限制其实是联动的成果
当视频内容过长时，用户一定会有快进的需求，尤其是针对一些冗杂的内容，用户想要快速接收内容就发生了此需求。
当底部有黄色的进度条时，说明该视频可以拖动，按住视频区域阁下滑动即可节制进度。
微信的进度条比抖音的更明显：抖音的进度条是白色的，基本不重点关注是看不出来的；在产物设计上来说也是不但愿用户去拖动，减罕用户的利用时长。
2）新增保藏按钮
之前只能对内容举办点赞，而此版本中，新增了保藏按钮，同时在我的内里新增了一个我保藏的动态，利便用户去区分操作。
针对保藏的视频，大概用户更多的是但愿能够后续利便录制和查找，在动机上面和点赞也是有区分的。
3）分享进口前置
之前分享的操作在底部的三角标记隐藏了，需要点击之后才华举办分享；而这次直接将分享给朋友的按钮前置到主页，也是说明微信但愿引导用户将内容分享给挚友可能群里，并不太但愿直接分享到朋友圈。
这里的思量大概更多的是但愿通过群聊可能挚友，越发实时的触达和与被分享的挚友举办接头
4）不支持保藏视频号
这点设计其实也能想到，因为已经在视频号内做了保藏，没须要再做一个保藏按钮到微信我的内里。
同时，左侧之前的评论也酿成了保藏和分享的按钮，右侧酿成了点赞和评论的按钮——将三角按钮放到了右上角，整体设计上也越发的调和清晰了，条理也越发的理解。
关于视频号将来的野望
微信视频号颠末半年的成长，已经基本窥见了迭代的雏形。例如说之前揣摩的放开60S的限制，例如说拖动进度条，例如说在创作上支持分段拍摄和多条视频编辑；而最重要的内容分发上面也做了很是大的改版，极大的提高的内容的分发效率，那之后视频号的成长会有哪些大的大概呢？
1. 直播会不会做？
今朝腾讯整个生态其实已经有一些直播工具了，例如说小措施直播，而直播对付今朝微信视频号整个生态来说其实还不是出格必需的成果。
直播也和张小龙提到的短内容相违背——至少在今朝，微信的核心方针照旧繁荣整个短内容的生态，包罗内容出产者和内容消费者的增长。
预测在半年内应该都不会上线直播，假如上线直播应该也是和小措施直播买通。
2. 关于内容的分发和展示
今朝视频号的改版已经在内容分发上初见雏形，通过关注、朋友和热门的推荐实现内容的分发，后头可以做的其实更多的是底层算法推荐计策的迭代优化，这些其实都是用户看不见的对象；而真正看的见的对象，是前端内容的展示。
今朝视频号还长短陶醉式的设计，更像小红书和快手之前的设计。
微信之后会不会做类似抖音的陶醉式设计？
我以为是有大概的。
假如思量后续的广告，陶醉式的设计也更有利于广告的推送，同时在一些小成果上，例如说长按今朝还没有触发操作，后续长按的交互成果必然会做，视频号整体的信息层级和交互也会一连的迭代优化。
在内容分发上面，朋友推荐将是较量重要的一环，也是和抖音、快手差异化竞争的重要打破口。
这从看一看也能感觉到朋友在看的推荐浸染：通过熟人推荐，将提高内容的分发效率。
3. 关于内容的创作
微信必然会往降低用户本钱的偏向去走，怎么降低用户的创作本钱和门槛，怎么提供一些特效和创作模板——这些后续都有大概会做。
以及一些合拍、拍同款等都有大概，这些成果会必然水平上依赖运营。
另外背靠腾讯TME音乐平台，创作所需要的音乐也是越发富厚。
4. 关于变现的大概
微信视频号生态内里，今朝还处在流量红利期，绝大几何内容出产者都还在粉丝增长的阶段；背靠微信这颗大树，加上微信10亿级此外流量，粉丝数拥有无限的大概。
今朝能看到主要变现的手动照旧引流，给本身的公众号引流是常见的手动，（淘宝真人刷粉平台），需要将粉丝引到公众号上去实现相关的变现。
将来在这一块，除了给公众号引流，还将看到小措施的身影，同时另有大概和微信的好物圈买通。
而关于变现今朝最火的电商带货，这也是极具想象力的板块。
微信出格想在电商规模有所作为，而短视频与电商小措施的买通长短常顺畅的流程——例如说一个关于好物分享的短视频，底部带一个相应的商品链接，用户点击后去到对应的小措施完成下单，实现购物的闭环。
另外关于广告，今朝抖音的短视频广告已经很是繁荣。
假如用户养成了在视频号内里娱乐的需求，占据了用户的时长，（小程序刷粉平台ffe7.cn），广告主必然愿意投这样的广告，用户偶尔刷到一条短视频广告，加上微信禁止的原则，比抖音每隔几个短视频刷到一条的体验会好太多。
写在最后
微信视频号能不能成？
我以为可以。
对比于之前的马上视频和此刻的视频动态，视频号的计谋意义不问可知；但同时，视频号要走的路还很长。
小措施的成长经验了几年才初具局限，视频号此刻才半年的成长；让我们静待视频号的迭代，也看一下我的预测会不会成真。
