苹果最近告状了一家创业公司Prepear，只因为这家公司的logo是一颗梨，而苹果认为这个梨和自家logo太像了。尽量Prepear从事的业务是辅佐用户打算膳食、打点食谱、配送食品，和苹果公司八竿子都打不着。
这件事曝光今后，网友们纷纷吐槽苹果的犷悍，暗示这两个logo一点都纷歧样。看起来苹果是不答允这个世界上有第二个水果logo存在的，管你是梨、桃照旧芒果、香蕉。而事实上，苹果也简直是这么干的，它对几十家小公司的水果logo都提倡了诉讼。作为宇宙第一大公司，苹果对付商标的垂青可见一斑。为了掩护自家商标，许多企业都有本身的步伐，尤其是被称为“中疆域豪式山寨防堵法”的商标掩护大法。老干妈注册了192件商标，将老干爸、老寄父、老谊母、老姨妈、干儿子、干子女等等七大姑八大姨统统收至麾下，谨防山寨。类似的有阿里巴巴，将阿里妈妈、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里爷爷整个阿里家属一网打尽，注册一空。懂得兔玩起了颜色举动，把大灰兔、大黑兔、大花兔、大红兔、金兔、银兔等各类兔品种都注册一遍。就像小米除了红米以外，另有蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米各类颜色的米商标。
五粮液则把一粮液、二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液、百粮液、千粮液统统注册。
品牌是一家企业最重要的资产，而商标则是品牌最基本的载体，对付商标的掩护怎么强调也不外分。
国际知名跑鞋品牌New Balance，20世纪90年代进入中国，但个中文品牌名“纽巴伦”被它在国内的署理商偷偷抢注了商标。这家名叫阳江友联鞋业的公司私自大量出产仿冒产物，给New Balance品牌造成了严重伤害，最低导致其退出中国市场。
2003年，New Balance重返中国，并且亲自注册了New Balance、NB、N字母等商标，但它却没有吸取上一次的教导，竟然忘了将新的中译名“新百伦”注册下来。
功效“新百伦”、“百伦”被国内一家民营企业抢注，（淘宝刷推荐网站），一时间，市面上各类纽巴伦、纽百伦、新百伦、新均衡、纽巴伦斯如雨后春笋般冒了出来，网店开得处处都是，让人难辨真假。
2013年，“新百伦”商标的拥有者周乐伦还一纸诉状将New Balance告上法庭，要求对方遏制侵权并抵偿9800万元。这场讼事，周乐伦还打赢了，一审得到全额判赔，终审获赔500万元。
尽量从此New Balance凭借其对“N”字标的拥有，作为自家当物上的代表性标识，打赢了针对纽巴伦、新百伦、新钮百伦、新均衡等品牌的讼事，可是双方的重复上诉迁延日久，商标之争显然制约了New Balance在中国的扩张与成长。
其实已往二三十年，有许多人及公司以注册、出售商标为业，许多人手中持有几百个、上万个商标。已往因为品牌少、创业少，还没有体会到商标的代价。近些年来，跟着全民创业时代的到来、电商的大成长，大家建设品牌、在线上线下开设网店，功效溘然发明—— 商标不足用了！许多初创企业拿着本身想好的名字去注册商标，功效一查才发明：商标早就被别人注册了。
作为一名广告人，我最讨厌的事情之一就是帮新品牌取名字。取名自己是一件颇具难度的事，要易读易记、琅琅上口，要浮现产物的属性和代价内涵，要有美好的寓意和遐想，要让人眼前一亮、有出格的影象点。
等这些都做到了，最后你处心积虑想到了一个好名字，功效一查已经被注册了，你拿10个想好的名字去查询，会发明至少8个都已经被注册了。所以给新品牌确定一个名字，真的不是一件容易的事。先要想几百个名字，从中挑出来十几个好名字，然后再一个一个去实验注册。
创业第一步，商标想到吐！
因为商标不易注册，所以这导致了许多企业首创人，在没有搞定商标的环境下就开干，取好品牌、创立公司、出产产物、上市销售。但没有取得商标就开始打造品牌，是一件极有风险的工作。
我劝告有志于创业的朋友，必然要对商标重视起来，当你的品牌做到必然局限和知名度之后，再回过甚去处理惩罚商标问题，它会让你支付巨大价钱的。
轻则对偏向你狮子大开口，要求你付一大笔钱购买商标，（微博刷粉网站），（淘宝补流量平台），重则直接一纸告状让你商品下架、无法谋划，最终被迫更名。而一旦更名，你先前积累下的品牌资产，品牌知名度、认知度、品牌形象也就荡然无存。
正因为商标注册不易，所以本日的新兴品牌们想尽了各类步伐，去起一个别人没想到的好名字。本日的新品牌命名，泛起出来两个大趋势：
第一个是品牌名的字数越来越长。
原理很简单，两个字的名字如今注册商标成功的机率越来越低，所以3个字、4个字、5个字的新品牌越来越多。 已往的品牌名是一个单词，此刻的品牌名则是一个短语。
短语式品牌名的命名方法有两种，主流是利用名词性短语，毕竟品牌名是一个专有名词。
如回收偏正短语，由修饰定语+名词中心语组成，完美日记、元气丛林、小茗同学、奈雪的茶、茶颜悦色、蜜雪冰城、超等猩猩、原麦山丘、半亩花田、三只松鼠、六个核桃、一朵棉花皆属此类。
如回收主谓短语，由名词主语+动词谓语构成，熊猫不走、拉面说等于这种。
另有回收动词/形容词+增补身分组成的中补短语，有个黄酒品牌叫黄一点就是这一种。
名词性短语的命名方法，最重要是通过名词的组合为品牌缔造一种意象。意象是一个文学观念，指的是客观物象融入人的感情思想之后缔造出来的一种艺术形象。著名诗人庞德给意象的界说是：“意象是一刹那间思想和情感的复合体”。
品牌名中融入了意象，才华给消费者缔造富厚的品牌遐想，才华引发消费者的感情体验，比如元气丛林的“元气”二字，它让人感觉到喝完这个饮料所得到的活力、精神。比如半亩花田的“花田”，让人感觉到植物护肤的体念，揭示花草植物的天然特性。比如“松鼠”与坚果的关联，“猩猩”与坚固的遐想。
另外一种越发斗胆、跳跃的命名方法，是利用动词性短语。
此即动宾短语，短语中起支配浸染的是动词，暗示行动行为，比如叫个鸭子、花点时间、认养一头牛等品牌名。
这是一种很是棒的命名方法，而且动词性短语作为品牌名，在语言气势派头上也更容易被消费者记取。
虽然，品牌名变长之后，会增加消费者的影象本钱，所以企业在注册四字、五字的品牌商标时，所用字、词必然要通俗易懂、琅琅上口，最好利用消费者会说、会挂在嘴边的词语和句子。毕竟不是每个四字的名字都是易烊千玺。
像“认养一头牛”，固然长度到达了5个字，但它是一句能被人们随口提及的话，反而更容易被人记取，并且还提高了品牌的奇特性和辨识度。
2017年，陕西宝鸡一家电子商务公司因为名字太长而走红，（拼多多运营技术），它的全称一共39字，叫做“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的教育下会缔造生命的古迹网络科技有限公司”，所以名字长也未必是坏事，但名字不足通俗易记则必定是坏事。
新品牌命名的第二个特征是名字的画风越来越清奇，越来越具象化。
其实，国内品牌的命名特征经验了几代画风的演变。
最初是民族大气风和欧美风并行，高端大气中国风如手机业的“中华酷联”——中兴、华为、酷派、遐想，另有像康佳、海信、长虹、海尔、格力、美的这些电器品牌的名字。
欧美风较量多呈此刻家居建材行业，如蒙娜丽莎、马可波罗、诺贝尔等瓷砖品牌，（拼多多运营技术），达芬奇、罗浮宫等家居品牌，虽然还少不了各类房地产项目的命名。另外就是打扮业，美特斯邦威一类的名字极多。
互联网鼓起以来，（红客电商培训），品牌名就酿成了低幼风。突出特征之一是叠字型命名，比如QQ、滴滴、钉钉、脉脉、探探、陌陌等；之二是动植物命名，如小米、土豆、豆瓣、毛豆、瓜子、花椒、荔枝、西瓜、蘑菇街，如天猫、猫眼、酷狗、搜狗、贝壳、虾米、斗鱼、微鲸、猫扑、虎扑、蚂蚁金服、猎豹、飞猪、小猪短租、猿领导等。
手机行业从本来的中华酷联，酿成本日的小米、oppovivo、一加、坚果、锤子，可以看到品牌命名方法产生了多么天翻地覆的变革。
这种低幼风的命名简直更容易被消费者记取，也迎合了互联网整体网民的文化水平，而且利用动植物还利便品牌打造吉利物，便于品牌和消费者成立毗连，像腾讯的企鹅、天猫的猫、京东的狗、小米的米兔。
不外这种名称泛滥成灾之后，继续延续这一命名方法也就失去了奇特性。
于是新兴的网红品牌开始选择越发画风清奇的命名方法，比如做酸菜鱼的“太二”，做牙膏的“参半”，做咖啡的“三顿半”，这样奇特、前卫和无厘头的名字，更容易让消费者印象深刻，激发消费者好奇心，从而制造社会风行，于是一个网红品牌就降生了。
像亚洲吃面公司起名的一系列网红餐饮品牌，卤味研究所、不利便面馆、尖饺、本宫的茶、为什么牛、萝卜特牛杂、撒冒等。
另一方面，许多品牌在命名之初，（抖音上热门网站），就在着意把品牌当成一个IP去打造、去谋划。所以品牌的命名方法就像给一个活生生的人起名，这样利便后续为品牌缔造越发人格化、实体化的形象，增强品牌的社交属性。比如江小白、钟薛高、鲍师傅、小茗同学，加上初代网红品牌黄太吉、雕爷牛腩等。
这即是本日品牌如何打破限制，越发容易实现商标注册；尤其是打破消费者心理防地，让人一眼就注意到你、记取你、并对你发生乐趣的命名方法。
最后，关于商标和品牌命名我另有两点小发起：
第一，不发起利用纯英文。
像WonderLab、HomeFacialPro、roseonly这些品牌名，纯英文命名固然晋升了逼格，树立了咀嚼、小资的形象。但它的流传本钱是高昂的，倒霉于消费者影象、阅读、拼写，不利便消费者将它挂在嘴边。
以英文为主打的品牌发起最好有一个附带的中文名，双品牌名一起运转，像%Arabica这种网红品牌，我一直不知道它应该怎样称号，百分号阿拉比卡？百分百？
第二，命名不发起换字。
罗振宇曾经暗示过“罗辑思维”不是一个好流传、易拼写的名字。固然它巧妙嵌入了“罗”字，将罗振宇与逻辑、常识、思维发生关联。可是许多人会把它拼成“逻辑思维”，于是搜不到罗振宇的公众号（早年）。
像我每次在手机上打“罗辑思维”这四个字，都是先打一个“逻辑”，然后再移光标，删掉“逻”并改成“罗”字，很是麻烦。
像“茶颜悦色”，假如你要在微信里跟朋友说去这里，那你要么就一个字一个字把这个品牌打出来，要么就要先打出来“察颜悦色”，再把“察”改成“茶”，这个品牌名固然借用了成语，降低了影象和传播本钱，可是提高了拼写本钱。
