这个概念在之前文章提过，这次单独拿出来聊聊，因为在我看来，对付营销人与内容创作者来说，都长短常重要的趋势。
接下来互联网内容生态将迎来较量大的迭代，创作逻辑开始转变，这种迭代已经开始，一些新的创作者快速崛起，一些旧的创作者则加速裁减。对付内容平台来说，也要经验一次迭代。
年初我写了《KOL加速裁减》，阅读量意外的蹿升到10万+，身在一线的营销人与创作者，感同身受的证明了这一点。
新的趋势是什么？
专业内容会越来越受关注，所谓专业，指的不是垂直小众可能科学，是相对与公共来说，越发专业的，非搬运的，有独到见解与真知灼见的内容。哪怕是做娱乐内容，也分专业与非专业。
在新媒体行业有个词叫“小编”，小编的意思就是应届生全网汇集信息举办整编搬运，然后缔造出爆款内容，已往数年许多人靠这种模式积累了大量粉丝，发生许多利润。但今后这个模式越来越行不通，流量运营可能粉丝运营不再有市场，唯有强内容。
然后是公共流量，最近两年无数创作者都在诉苦流量下滑，在掉粉。但我们看总流量大盘，中文互联网仍然有10亿日活用户，你的流量在下滑，说明有此外流量在上升。流量没问题，有问题的是内容端。
接下来我们当真聊聊，内容生态的迭代与创新，趋势与将来。以下：
从傍观者到实干家
早年间，我在天涯猫扑这些论坛写作，其时照旧小孩，都是瞎写。
那个时代创作者凡是都是文学青年，视频还不风行，能创作的基本只是文字，写的是散文小说，可能时评、影片、财经等，都是以傍观者的姿态创作。
直到此刻，内容形式产生了很大的变革，但主流创作者仍然是傍观者。许多创作者的思维没有转变过来，但用户的要求越来越高，导致供需干系不匹配。傍观者创作的时代，即将成为汗青。
最近一两年时间内爆红的人可能内容IP，普遍都是专业人士。李永乐是高级西席，管清友是首席经济学家，李佳琦是专业“柜姐”，薇娅做了十几年淘宝，甚至连papi酱，人家也是中戏演出系硕士。
所有这些案例都清晰的展示出一个趋势，创作者从傍观者到实干家转变。身在一线的人成为专业与公共的相同桥梁，向公共流传常识，缔造代价。
但并不是所怀孕在一线的人，都能成为爆红的创作者。成为创作者需要同时具备两种能力：
首先是一线操盘能力，真的在一个行业扎根十年以上，真的在一个行业做到顶尖，才华知道真实手感，输出本身的真知灼见，才华发生独到的概念与见地。
比如我们上面举得例子，在爆红之前大多已经是资深从业者。比如我们熟悉的营销行业，我个人从业十年，（抖音橱窗开通网站），待过甲方、乙方、social、公关、广告，做过文案，转型计策，最后成为操盘的项目PM，这个行业基本都熟悉了，再表达出来，也就越发感同身受。
第二，需要强大的表达能力，能把专业的常识向公共输出出来。前段时间我做今天头条新写作大赛评委，说了一句话是：不管你在任何行业，从事何种职业，能用2000字讲清楚一件事，一个概念，一种逻辑的人，必然比不能的人时机更多。写作，是思考工具。
虽然，此刻的创作形式越来越富厚，不止有图文，另有短视频、直播等等多种形式，但不管形式如何变迁，底层逻辑是表达，是清晰精准的通报信息。
接下来的内容生态将会向着越来越好，质量越来越高的偏向成长，这虽然得益于用户需求的提高，不满足于垃圾内容的罗致，需要更高质量的内容。
有更强表达能力的实干家，将会冲入内容创作规模。
内容生态专业化
那么，从平台与生态的角度，如何明白专业内容与公共流量？我们以今天头条为例，聊聊内容生态的趋势。
梳理今天头条的成长逻辑，前面主要有两个阶段，第一阶段是新闻资讯APP，与以前门户网站的新闻客户端，与百度信息流类似，主要办理新闻资讯需求。第二阶段大力大举成长头条号，开始呈现大量创作者，局限足够大，有头条号输出内容资讯。
再看这个行业，新闻客户端的需求在削弱，我身边认识的绝大大都人，通过微博与朋友圈就基本办理了新闻需求，没有须要专门打开新闻客户端，用户端的需求在缩减。
所以头条正在逐渐成为以头条号为根本的创作者平台，但这个还不足，需要越发专业化，实现从信息到内容的迭代。
在整个字节体系也能看出来，包罗今天头条、抖音、西瓜视频等产物，都在支付很是大的尽力招募专业内容创作者，字节系在尽力跟上这一趋势。我们单聊下今天头条。
头条最近做了“寻找真知派”的创作活动，面向全网招募国际干系、财经、康健、军事、科技5大规模创作者。今朝已经招募完成，并评选出10位获奖者，包罗博士、教授、首席投资官、主治大夫等title的创作者，他们开始输出关于相关规模的专业内容。
这是个开始与实验，接下来内容生态专业化还要做许多尽力，我们聊聊计策，内容平台做生态转型计策，怎么想的？
聚焦垂直规模
其实是聚焦垂直规模的头部内容，大大都内容平台的品牌认知与调性，是由头部内容抉择的。
对付平台来说，接下来的趋势中，内容不拼局限化，更拼佳构内容，因为此刻没有一个内容首页像当年的四大门户密密麻麻，用户也没有足够的耐心在首页挑选内容，所以内容需要聚焦，需要专业化。
此次“寻找真知派”，选择用户较量喜爱的5个内容规模，然后在这些垂类中找到“关键意见领袖”。
说是在全网寻找，其实应该是全社会寻找，找大学、研究所、医院等专业的处所寻找。具备一线操盘能力，同时具备表达能力的关键意见领袖。
专业内容显得太形容词，在我看来应该有有见地，有代价，缔造性的内容。一个标准是：给中文互联网世界缔造有代价的增量信息。
让实干家，成为表达者。
这是今天头条正在做的工作，也该当是所有内容平台努力推进的工作。
公共流量分发
许多人会担忧，（淘宝刷推荐网站），垂直规模内容流量池太小，（淘宝真人互粉平台），不足普通化。我的观点是，只有不足普通化的内容，没有不足普通化的规模。
比如我写的营销计策，很垂直的规模，我的内容受众很是有限，仅限于行业内的人。但这个规模同时可以缔造很公共的内容，所有人都应该懂点营销。这是创作者个人选择的问题，不是垂直规模的问题。
对付足够普通化的平台今天头条来说，（视频号刷粉平台ffe7.cn），此刻缺的不是内容的广度，是内容的深度，不是UGC，是PGC。这里讲的PGC，更多是指内容自己的专业性。
对付公共来说，点击一个内容的欲望越来越低，很大的原因是之前标题党太严重，看标题预期很高，点开内容很一般。此刻内容平台要做的，是把内容质量晋升上去，给到公共足够优质的内容。
将足够专业硬核的内容分发进公共流量，给到公共超预期的内容，晋升整个互联网内容的专业程度。
创作者品牌，缔造新见地
最后我们站在创作者的角度聊一下，如安在接下来的内容生态中成立个人品牌。
本年已颠末半，已经有大量的网红和MCN被裁减，这个生态中的供需干系不服衡越来越凸显。在内容供应端，大家还在批量出产内容，这个竞争只会越来越猛烈。而在需求端，大家对批量化与同质化的内容需求越来越低，这导致整个市场在缩小。
可是，我们也看到一批新的创作者在崛起，他们跳出了原有的竞争逻辑，在创作新的见地，新的内容。浩瀚个人IP在短时间内极其快速的蹿红，这个现象表白，公共对付新内容的渴求。
在接下来的趋势中，“人”自己会变得越来越重要，所有内容都要以详细的工钱载体，哪怕背后有强大的内容创作团队。
在内容上两个关键词：聚焦与增量。首先是聚焦，就像做品牌，（抖音直播上热门），不要一上来就想什么都要，而且也并非卖点多受众就多，聚焦一个专业规模做好。增量是指信息与见地，不是将原有信息整合，是在原有信息上缔造。
最后总结一下：
在整个内容生态中，（专业电商培训），用户的阈值越来越高，对内容的要求越发严苛。用户之外，内容生态的康健主要分为三个关键脚色：内容平台，创作者，品牌主。
对付内容平台，将是不行制止的趋势，字节系的各个平台，（抖音上热门网站），已经在尽力证明这一点。对今天头条的“寻找真知派”，也是对这一趋势的回应。此刻这一趋势刚刚开始，另有大量能够表达的实干家没有转型，这需要平台的挖掘与扶持。
对付创作者，是一次新的时机，但只属于有真知灼见的人。关于内容创作者可能MCN，接下来需要从流量逻辑转变到内容逻辑，如何可一连输出专业内容，成立内容品牌，而不是降低内容标准做爆款。爆款不太重要，长时间的留在牌桌上越发重要。
对付品牌主的内容营销，之前文章有提到，专业内容不止为品牌带来流量与转化，更重要的是，以内容IP代价，赋能品牌主的品牌调性。所以对付内容营销，也越发方向跨界专业内容。
让实干家成为表达者，输出专业内容，进入公共流量。
