编辑导读：在震惊全国的“魏则西”事件后，时隔五年，在本年的315晚会上，（抖音开购物车网站），再次看到了搜索引擎中的虚假广告问题。为什么这类现象屡禁不止？背后有怎样一条好处链条？本文作者对此展开了阐明，与你分享。
魏则西事件产生五年之后，公共的眼光再次聚焦到搜索引擎中的虚假广告问题上。不外这一次站在舞台中央的是360搜索和UC浏览器。在3.15 晚会上， UC 浏览器和 360 浏览器因涉及为无资质公司投虚假医药广告被点名。
央视记者观测发明，假如在UC浏览器上搜索“减肥”、“降血糖食品”等关键词，搜索功效前几条都是标注着广告字样的网友治病经验。广告中网友的自述高度相似，都是在服用了某老师推荐的产物后，迅速挣脱疾病的困扰，而老师的微信号也在文章中被重复提及。记者顺藤摸瓜添加了这位老师微信后，被推荐了一款压根没有治病结果的普通食品。而这种现象不只仅范围于UC浏览器，360搜索也有许多类似的广告。
事实上，互联网虚假广告乱象其实已经被权威部门多次强调，2020年国度市场监督打点总局等十一部门连系印发通知，强调严厉冲击保健食品、医疗、药品等事关人民群众康健和财产安详的虚假违法广告。同时，《中华人民共和国食品安详法》第七十三条也有相关条例，食品广告的内容应认真实正当，不得含有虚假内容，不得涉及疾病防范、治疗成果。
在严格的情况下，如何“顶风作案”？
这些“广告买家”在看似缜密的语境中找到了一条绕过禁锢的“捷径”。央视记者在采访虚假广告背后的署理公司时获悉，（视频号刷粉平台），在禁锢及平台的要求下，这类宣传治疗结果的食品是不能直接投放广告的。为此，署理机构则借助转换本领，不再直接露出“医药品牌”的推广信息，而是通过落地页、H5页面，引导用户添加微信、吸粉、随后再借助微信卖产物，这样的操作模式来规避“广告”的嫌疑。
据央视报道，这些署理公司，可觉得“医药品牌”提供从广告资质、内容、网页设备、再到账户维护等一条龙处事。只要资金到位，只需一个微信号、产物范例，署理公司就能建造出一篇医药产物的自述内容和一篇有问必答快速问医师的专家答疑内容，甚至连点赞数量、评论也可以任意设定。而这些违规“广告”处事，署理公司只为大客户提供。
动静爆出后，vivo、OPPO等应用市场已经下架UC浏览器和360搜索，而在小米应用市场，UC浏览器已经检索不到，360搜索、UC浏览器也在第一时间宣布了致歉声明。
一、付费搜索广告机制与缝隙
不外，网友好像对“屡教不改，依然就犯”的套路式致歉并不领情。毕竟这类现象早已不是一个新鲜话题，从2016年震惊全国的魏则西事件、百度涉犯科打赌网络广告推广，再到本日的虚假医疗广告，广告成果被虚夸、虚假宣传等好像已经是广告行业的屡见不鲜。
作为互联网公司的主要盈利模式之一，一再激发舆论哗然的“虚假广告”，将互联网平台、广告主、道德伦理、与禁锢方的好处博弈放到了台面，让人不得不再次深思“付费搜索”的商业模式，及存在的相关问题。
先从商业模式来看，作为搜索引擎营销（SEM）中最主要的盈利模式，付费搜索是基于搜索引擎平台的网络营销，它可以操作人们对搜索引擎的依赖和利用习惯，在人们检索信息的时候将广告信息投放目给标用户。
在付费搜索中，广告主可以基于竞价模式，来采买投放关键词举办广告推广。媒体方只需要按照广告主所提出的单位流量本钱，凭据收益最高的原则来依次展示广告即可。之所以能够受到广告主欢迎在于，付费搜索追求性价比，广告主可以以最小的投入，得到最大的来自搜索引擎的流量，并发生商业代价。
那这种商业模式究竟有什么缝隙？
由于在付费搜索中，用户是基于关键词检索，而广告主需要设定购买投放关键词以精准定向，这一历程就给了一些署理公司钻空子的时机。
据四川调查报道，固然公立医院的全称有相应掩护机制，但这些医院的简称却可以作为关键词被其他医院用于投放广告。比方，在成都若通过360搜索成都会第二人民医院的简称市二医院，检索功效却全是其他医院的广告。而在太原，通过UC浏览器，搜索山西医科大学第一医院的简称山大一院，功效中前三位也都是其他医院的广告。
别的，付费搜索竞价模式的核心为价高者得，在同一关键词的广告中，付出价值最高的广告排列在第一位，其他位置同样由广告主本身设定的广告价值来依次排名。因而，也就使得虚假广告可以”混”在检索功效，且置顶在前排，相当容易夹杂视听。
透过以上阐明，虚假广告的“锅”好像是可以甩给“广告买家”和“付费搜索机制”，但其实技能无对错，错的只有利用方法和出发点。只不外，（公众号刷粉平台），互联网平台在用户好处与商业好处之间选择了后者。
署理公司能够兴风作浪必然水平上也是互联网平台所默许的，360 搜索曾在 2016 年公布放弃一切消费者医疗商业推广业务，却纵容“转换本领”等擦边球行为，（公众号刷粉平台），或者并没有真正正视声明和禁锢的要求。
别的，付费搜索主要靠竞价排名赚钱的商业模式众人皆知，互联网平台对此缺陷“视而不见”，没有精明的标注商业推广的网站所加注的广告推广标识，让夹杂视听的现象依然存在。互联网平台也在多次事件发作后，（抖音上热门网站），依旧向“钱”看齐，忽略了广告主信誉度，（抖音爆粉技术），将付费搜索排名机制的优化，与区分广告内容与自然排名放在脑后。总的来看，（低价货源卡盟），虚假广告造假的整个链条或者就是广告买家和互联网平台共共经营的“钻空子”行为。
广告营销技能在不绝精进，纵然禁锢机构不绝健全相关条例也仍然缺不了非法者“险中求繁华”的手段，在付费搜索之外，搜索引擎中的信息流广告等也依然是虚假广告的营销场。为此，或者只有互联网平台真正的将道德伦理放在第一要位，不绝完善平台内部的禁锢/技能机制，才有大概淘汰这类现象产生的频次，进而给公共营造一个相对安详的互联网信息情况。
