编辑导读：如何界说产物呢？纵然是在职场摸爬滚打多年的产物司理，也未必能做出符合的界说。本文作者将产物的界说归为六类：产物平台、产物元素和模块、产物、产物线、产物办理方案、产物组合。并对此展开了具体表明，一起来看一下吧。
产物具有多重属性（特征、成果、收益和利用），可以是有形的实物产物，也可以是无形的处事或收益，还可以是两者相团结。产物并不老是单一、独立的物品：一种产物大概是其他产物或产物线的一部分，大概与其他一组产物一同包装，可能作为一种办理方案或系统以满足顾主更遍及的需求。
产物或产物线凡是又是一个更大产物组合的一部分，大概是一个独立公司，也大概是一个业务单元，可能大型公司的事业部。产物也可被解析为产物要素、模块或条款（如在金融产物中）。
可见，关于产物的界说各不沟通。在此，我们将产物的界说归为六类：产物平台、产物元素和模块、产物、产物线、产物办理方案、产物组合。
一、产物平台
中台源于大型数字化企业。颠末10多年的成长，且陪同着移动互联网的崛起，企业处事用户已达10亿级别，处事产物多达上百个，（红客软件开发），涉及信息化系统模块上千个，成果应用更是数不胜数，系统信息化结构错综庞大，牵一发而动全身，造成事情效率逐步降低，处事本钱直线上升，而市场竞争变革却日趋猛烈，客户需求海量增长，体验要求也在不绝提高。为应对市场变革，办理效能低下，“企业中台”观念及“技能中台”应用被快速接收和采用。
腾讯、阿里是“中台”观念的提出者和先行者，并在获取成效后开始大举宣导。一些传统实体企业和中小企业也纷纷效仿，参加到“中台”建树和应用中，可最终却是劳师动众，（小程序刷流量平台），收获甚微。我认为主要原因是大家没有真正的明白“中台”的观念，真正的中台应该是“产物平台”，通过调解组织架构及协同机制，面向市场和消费者，从后勤保障，到产物研发、出产、交付等环节全面构建“产物平台”，晋升处事能力。“产物平台”即产物构建的潜在根本、技能框架、根本架构及各个组件。产物平台能提供共通性，因此在一个产物组合中能实现更高程度的标准化。这种标准化能提供更大的局限经济，并在产物设计和造型中增加灵活性，以迎合差此外细分市场及消费者的需求。
为产物提供标准化能力的是企业，因此我们将企业视为产物平台。企业为应对多变的市场情况和多元化需求，逐步的演化出了前台、中台、靠山的组织架构，如图1-1所示，以支撑产物的局限化出产及交付，满足市场和消费者的需求。
图1-1 企业产物平台与产物结构
以阿里巴巴团体为例，向市场提供阿里巴巴（B2B商城）、淘宝（C2C商城）、天猫（B2C商城）、聚划算（促销商城）、付出宝（金融处事）、菜鸟（物流处事）等上百个产物处事，且各个业务存在较强的关联性，为制止反复建树，缩短研发周期，快速应对市场变革，满足消费者多样化需求，降低谋划本钱，必需回收“产物平台”来办理产物打点问题。由于阿里巴巴向市场提供的产物主要为技能处事，因此常被称之为“技能中台”，平台架构见图1-2。
图1-2 阿里巴巴“技能中台”架构
每家企业的产物差别，其产物平台结构也差别。因此在构建产物平台的历程中切记模模仿抄，要切实的团结自身产物特点和需要举办搭建。在马克梅尔和阿尔文·莱纳德的《产物平台的气力》一书中提到：“产物平台必需获得妥善打点，假如一个产物平台无法得到更新，其衍出产物将会被裁减，因为它在职能及代价上无法满足客户需求。假如一个公司的产物平台能够获得按期更新，从头设计，以融合新职能、组件及质料，那其产物家属将一直保持坚固的生命力。”然后接着说道：“富有生命力的产物平台并不是偶然发生的，它是奇特的要领论的功效，是历久设计、成长和计谋更新的功效。”
二、产物元素和模块
对大都有形产物而言，产物元素和模块一般是指组成产物的零部件，这些部件由企业全部本身出产完成，或部分通过采购组装而成。前文我们已经界说过产物为可出售的物品或处事，也就是说产物元素和模块也是产物，只不外当被组合界说为另外一个新产物后，在特定的场景中被称为产物元素和模块。比如汽车是一个交通工具产物，由上万个零部件构成，对汽车品牌商而言零部件是产物元素和模块；对供应商而言，零部件是产物。
对比有形产物而言，无形产物的元素和模块有些时候较量难以明白。产物元素和模块即产物的构成部分，是庞大产物结构化的拆分。比方，一个银行信用卡大概将产物特点、条款或条件作为产物元素。无论产物元素、模块、组件是什么，它们都是产物的构建质料，需要产物打点者禁锢其界说、设计和组装，以形成一个更大的产物或办理方案。在互联网应用和科技规模，来自差别处所的代码和软硬件组装在一起，构成产物处事。以付出宝为例，现已环绕“付出”形成了多元化的产物处事体系，其产物元素，模块，成果应用已经数不胜数，如图1-3所示。
图1-3 付出宝产物成果模块及处事
三、产物
“百度百科”对产物的界说：产物是指能够提供给市场，被人们利用和消费，并能满足人们某种需求的任何对象，包罗有形的物品、无形的处事、组织、见识或它们的组合。产物一般可以分为三个条理，即核心产物、形式产物、延伸产物，如图1-4所示。
核心产物是指整体产物提供给购买者的直接好处和效用；形式产物是指产物在市场上呈现的物质实体外形，包罗产物的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产物是指整体产物提供给顾主的一系列附加好处，包罗运送、安装、维修、担保等在消费规模给以消费者的长处。除此之外，（视频号刷点赞平台），社会还衍生出了一种更高级无形的产物形态“品牌”，即心理产物。
图1-4 产物
在商业规模产物是由企业出产出来可出售的事物，包罗有形的（针、可乐、屋子等实物产物）和无形的（股票、理财、保险等产物）如图1-5所示。
图1-5 有形产物和无形产物
什么是互联网产物？“互联网产物的观念是从传统意义上的“产物”延伸而来的，是在互联网规模中产出而用于谋划的产物，它是满足互联网用户需求和欲望的无形载体。简单来说，互联网产物就是指网站为满足用户需求而建设的用于运营的成果及处事，它是网站、APP、工具应用、软件系统与处事的集成，是运行在智能硬件上的软件产物。比方：新浪的产物有“微博”，腾讯的产物有“QQ”、“微信”，百度的产物有“搜索”，网易的产物有“163邮箱”，阿里的产物有“淘宝”、“天猫”、“付出宝”等，更多互联网产物应用如图1-6所示。
图1-6 知名互联网产物展示
四、产物线
凡是，公司会将一系列相关的产物及处事归为同一产物线，少少有公司会出产伶仃的、一次性的产物。产物线是一组产物，为适应类似的市场或办理顾主一个特定的问题而发生。规范地，同一产物线内的产物为类似的市场处事，可能能够以相似的方法出产。实际上，一条产物线就是一个小型的产物组合。
比方，阿里巴巴按照差此外客户群体的差别需求开发提供差此外产物处事，从起步时的阿里巴巴（B2B商城），延伸出淘宝（C2C商城）、天猫（B2C商城）、付出宝（金服）、菜鸟（物流）、阿里云（技能处事）、钉钉（办公）等产物线，为卖家和买家提供全方位的电子商务处事，如图1-7所示。
图1-7 阿里巴巴团体产物生态主要产物线（图片来历网络）
五、产物办理方案
在B2B规模，“办理方案”这个词经常会被用到。办理方案凡是是十分庞大的，因为它们一般用来办理庞大问题，集成度很高，（抖音直播上热门），且凡是需要定制化以满足某一特定客户群体或行业应用的需求。“办理方案”这个词有时会被误用。原则上说，每个产物都是针对一些问题的办理方案。
假如假定每个产物都是充满好处的办理方案，那么所有的公司都在谋划办理方案业务。然而，事实上，一些产物不能从新到尾办理客户的所有问题，或客户会发明个中一个或几个部件存在缺点，尔后要寻找其他产物来办理他们的问题，这时就需要把一些这样的产物组合在一起来办理问题，这种组合为客户增加了代价，因为它能提供一整套办理方案，（淘宝刷推荐网站），包罗问题诊断、办理方案发起、执行和集成。
这个办理方案的各个部分不能被分隔出售，它才是一个真正的产物办理方案。专注于出售办理方案的组织在组建时，应注意支持以办理方案为根本的销售、营销、交付和后期部署处事。理想环境下，这种做法能将所需的国内外产物、科技和处事会合起来，几条内部产物线和一个外部公司产物团结在一起，以提供更有代价的项目，结构如图1-8所示。
图1-8 办理方案的结构
“聪明都市”是21世纪的主题之一，而却没有一家公司可以提供“聪明都市”所需的所有产物处事，因此“聪明都市”一般都是由一家具有实力和履历的企业与当局一同制定“办理方案”，然后组织种种供应商凭据办理方案统一标准要求将产物集成而成，如图1-9所示。今朝阿里、腾讯、百度、京东、华为等企业都已创立了相关部门与各地当局告竣计谋相助，共建区域聪明都市。
图1-9 聪明都市办理方案图谱
六、产物组合
产物组合，也称为“产物的各色品种荟萃”（Product Assortment），是指一个企业在一按时期内出产谋划的各类差别产物、产物项目的组合。一个产物组合是一个业务单元或事业部的一套产物、产物线或其他组群。产物组合可以包括现有产物，这些产物大概处于生命周期的差别阶段，也可以包括即将呈现的产物（即处于设想、实际上在开发或上市阶段的产物）。在小型企业中，整个产物组合大概只包括单个产物或产物线，如图1-10所示。
图1-10 普通产物组合结构
大都公司谋划着多种产物，为便于产物打点，他们会将几个产物或产物线合在一起构成一个产物组合。以下是几种常见的组织产物组合的要领。
以市场为中心。比方，一个医疗设备公司大概将几个产物线——助听器、老花镜、电动轮椅归入一个产物组合：“老年人用品”系列。
以产物出产方法为中心。在这种环境下，一个玩具公司的自行车系列大概包括三个产物线：三轮车、山地车和BMX越野车。
以广义的职能为中心。很多技能公司利用这种结构以便在组织内部成立细密接洽，淘汰事情重叠，勉励相助。比方，（京东店铺刷粉网站），一家公司可以分成三个重要规模：硬件、软件和专业处事。
以质料种类和开发方法分别。这种组织方法的一个例子，即一家厨具公司可以按金属种类将产物线分成：铸铁成品、铜成品和铝成品。
以应用成果模块举办分别。这种组织方法常见于软件及互联网应用规模，以“微信”为例，包括了“即时通讯”“朋友圈”“公众号”“视频号”“付出”等多个产物线；“付出模块”除了收付款处事外，又包括了九宫格产物处事9项，（抖音运营资料），第三方产物处事12项。
差别公司组织产物组合的方法往往差异很大。在某些环境下，一条产物线大概被同时分别到两个差此外产物组合。比方，一家知名电脑设备供应商有一种安详处事器产物组合，它大概同时将其归入安控系列和多重处理惩罚计算机系列。理想状态下大概不会这样，但在某些环境中，这种双重分类有其公道性。
内容摘自：人民邮电出书社《匠心独运：做最小可行性产物（MVP）要领与实践》专著，作者：长乘，公众号：MVP-PM，历任两家世界500强企业产物专家
