编辑导语：“她经济”，也称女性经济。跟着女性的经济和社会职位的提高，环绕着女性理财、消费等形成了特有的经济现象。“她经济”引导了一系列新的消费趋势，为品牌提供了无限机会，同时也让品牌营销面临着更大的挑战。本文对此展开阐明接头，与大家分享。
毋庸置疑，这是一个女性主导消费市场的时代。
六年前，马云曾放言“女性是消费主力军，抓住女性就抓住了消费。”
六年后的本日，女性不只是消费市场的半边天，更是社会话语权的掌控者。自2007年中国女经济学家史清琪提出“女性经济”的观念以来，女性消费市场就在不绝被从头界说。
一个矛盾的现象在于，对待女性议题，消费者越来越敏感，而许多品牌却仍走不出男权思维，本是想奉迎女性的，反倒栽了个大跟头。譬如全棉时代宣布想侮辱女性容貌的卸妆湿巾广告、茶颜悦色「捡篓子」的低俗文案，以及前段时间李诞在为Ubras带货时将内衣描述成“女性轻松躺赢的装备”。
新女性，是品牌费精心思都要抓住的一波人，但女性的营销故事，好像并没那么好讲。
01 她经济时代，女性主义新纪元
女性议题，是整个时代和社会的命题。
在海外，“MeToo举动”早已如火如荼，在国内，也迎来了「女性议题」高潮。女性代价观正在被冲破与重塑，我们进入了一个新旧女性代价瓜代的时代。
企业如今面对的不只仅是纯真的「她经济时代」，更是一个00后浪初长成、新女性代价观塑造进级，女性自我认同与独立意识崛起的新纪元。
西蒙·波伏娃在《第二性》中有一个经典的概念：“姑娘不是天生的，（抖音刷赞平台），而是被构建出来的”。然而，在这个女性主义全面着花的新纪元，越来越多女性不愿再“被构建”。
已往的2020年，跟着国内热播剧《三十罢了》《乘风破浪的姐姐》《流金岁月》等本性富厚、独立的女性形象遍及地呈此刻大荧幕上，发动女性意识全面觉醒。前有papi酱带来的“冠姓权”之争，后有脱口秀选手杨笠抛出一句“男生为什么明明看起来这么普通，可是他却可以那么自信”，并凭“两性辩说”成功走红。如今，凡事有关性此外话题，都极易引起争议与风波。
在这个女性主义新纪元主导的经济世界中，明白女性新代价，成为了品牌全新的重要课题。想要与新女性对话、相同，甚至成立感情关联，就必需提高对女性议题的鉴戒，切忌只追求短期转化结果，而缺乏对品牌、消费者、以及社会代价观的正确明白。
02 几回翻车？那些“反噬”品牌的错位营销
细细梳理那些在女性议题上翻车的营销案例，会发明它们都踩入了同样的雷区：物化女性、界说女性、贬低女性。
其一即是物化女性，将女性当做男性凝视视角品头论足的物品
据时代数据梳理，（拼多多货源平台），在近三年影响较大的企业营销翻车事件中，主要翻车原因有20种，个中被指侮辱女性和广告低俗的营销居多，各占4起，而在低俗广告中又往往涉及到对女性的色情化和物化。
譬如本年春节档口碑崩塌的《唐探3》，岂论是各类不尊重女性的低俗烂梗，照旧被聚焦在身体特质的女主角小林杏奈，无不是“男性凝视”的表示。
在营销规模，茶颜悦色也曾因“捡漏子”的方言文案被女性消费者反抗，固然“捡漏子”与“捡尸”寄义截然不同，但若是反思“男性遇到大度女性是捡自制”这句话的前提预设，也是标准的男性凝视。
因此，在涉及两性干系的营销创意时，品牌需要注意反思本身是否完全男性视角出发，将女性客体化。
其二，（快手刷赞平台），盲目给女性下界说，离开现实对女性举办完美想象
“圣母人设”“完美身材”等都是品牌常用的塑造女性形象的标签。
一个规范的案例即是去年大润发贴出的「女装尺码发起表」，将女性身材界说为“S（瘦） M（美） L（烂）”，暗含着对女性身材的指指点点，强行界说女性身材的完美标准，这操作让人窒息。
而此前，维多利亚的奥秘拍摄平面广告时，在模特身上打出的“The Perfect Body”口号，也遭到了全网反抗。
其三，对女性做“无能力预设”，认为女性缺乏技术、履历、动力
由于我们深处性别刻板印象中，导致这一营销雷区常常被忽视，但对女性的无能力预设其实也是一种潜在的蔑视。
一如功课帮直播课的广告，为了凸显产物领导功课的优秀成果，将领导功课的母亲描述为“躺床追剧、刷微博、刷视频”靠着直播课教诲孩子的“不合格”形象。腾讯电竞公然课《竞然如此》广告片也犯了沟通的错误。视频中，父子二人欢快地寓目电竞竞赛，交换感觉，而老婆则坐在沙发上，表示得一无所知。
诸如此类对女性通技术、履历以及动力长举办设限可能弱化的广告，也无形之中也让品牌陷入了女性议题错位营销的陷阱。
03 避雷不如换位，“她营销”如何答出优解？
要知道，女性议题很洪流平上涉及到的是「女权」问题，而女权代表的是平权而非特权。倘若想在女性营销上避雷，（微博刷粉网站），正确的要领不是给以姑娘庇护，更不是把姑娘当做汉子，而是要从女性的视角出发，冲破女性扣留，（抖音橱窗开通网站），通报多元代价观，同时必定女性的代价和气力。唯有平等和尊重，才华真正“奉迎”女性消费者。
如同家喻户晓的多芬品牌，（红客电商培训），多芬十年如一日地在“冲破性别偏见”、“表达女性真美”上的坚持，为品牌赢得了好感与口碑。
近两年来鼓起的内衣品牌NEIWAI内外，也是尊重多元女性代价观的典范。它提出了女性身材多样化的主张，打出“没有一种身材，是微不敷道的（No body is nobody）”的广告语，每月还会按期提倡女性关于身体多样性的开放式接头。这种勉励多元魅力揭示的品牌代价观，能让女性从心底对品牌发生认同、成立好感。
与此同时，女性的代价与气力也需要被瞥见和必定。比如那些在疫情期间，表达对参加抗疫事情的女大夫、女护士的敬意与尊重的品牌，都在无形中与女性消费者成立了更深切的感情共识。
04 结语
回溯品牌营销中的女性议题，激发大局限争议的往往是那些物化或歧视女性过于明显的极度案例，而广告营销中的性别暴力却如此习觉得常地存在着，（低价货源卡盟），以至于我们常常对其视而不见。或者，不仅单是品牌营销，之于整个社会，消除对女性的刻板印象，给以女性群体以平等和尊重，另有很长的路要走。
作者：刘涛，微信公众号：病毒先生（ID：virussir），知名互联网阐明师，知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者，“根本激活”理论建议者，10年以上整合营销流传履历。
