“2亿，只是一个开始，mark一下，因为再不mark就三亿四亿了……”6月22日张小龙发了一条朋友圈，展示视频号全面开放后，用户的增长速度不容小觑，也激发了浩瀚业内的热议与接头。
从今朝的态势来看，视频号的势头确实表示不俗，抖音快手是时候思考下怎么应对了。
笔者的概念是，微信视频号大概辅佐腾讯在用户时长争夺战役上扳回一局。
01
在已往两年，相关的互联网陈诉数据都在显示短视频正在抢夺移动社交的时长，从今朝来看，视频化补齐了微信在视频化内容缺失上的最后一块国界。
自此，微信险些已经笼罩了互联网产物险些所有的主流规模，从付出到游戏，从图文到短视频，从电商购物、打车、理财、医疗、糊口处事、短内容社区等等。也就是说，假如手机上只能保存一个软件，那一定是微信，微信差不多能满足用户70%~80% 的通例线上需求了。
而大概让抖音快手惊愕的是，视频号它作为与朋友圈并列的高频进口，它在抢占全民化用户时间上拥有极大的优势，对用户习惯的培养也有着极大的潜移默化的影响力——人们习惯于刷完朋友圈再刷视频号，可能刷完视频号分享到朋友圈。
视频号将来的流量很大概就是约便是朋友圈的流量。而用户刷视频号的时间不是从朋友圈这个进口抢来的，而是新增的一部分——正如此前张小龙谈及，每个人在朋友圈花的时长基本牢靠在30分钟阁下，当朋友圈的半小时刷完之后，用户就会去找此外消遣，短视频是个中最多的选择。
视频号很大概改变用户在碎片化时间分配上的惯性。已往用户刷完朋友圈之后，再进入抖音快手这些短视频APP，此刻微信将视频号提到与朋友圈并列的进口高度，其计谋用意其实是最大化的沉淀用户时长，让用户刷完朋友圈，再刷一波视频号。
因此，假如视频号的内容足够优质，并且在热点的实时性与趣味性上能够做到足够出色，人们就会削减去刷抖音快手的时长。
这抢夺的将是整体市场短视频APP的时长。
02
已往张小龙说的是，但愿用户用完即走。但此刻面临的市场情况与已往已经不行同日而语，如今的诉求大概更多是让用户只管不要走，多逗留。
这也是为何抖音快手应该要焦虑的处所。
微信生态的后花圃属性，抉择了视频号对内容创作者的吸引力。
其实我们会发明，从已往微信中朋友圈、公众号、小措施等成果引入来看，它们都并没有从一开始就泛起快速的发作式增长之势，而是跟着岁月时间的累积，如细水长流，逐步浸润，潜移默化的影响用户习惯，最终形成生态海洋。
视频号正如当初的公众号、朋友圈、小措施，最开始是一部分人在实验着做，到最后它激发了大局限的C端社交需求涌入与B端的商业化渗入，视频号也具备同样的潜质。
视频号对抖音快手的威胁也在于此，做图文自媒体的都知道，图文自媒体平台许多，有微博、企鹅号、头条号、搜狐号、大鱼号、百家号等，可是微信公众号才是后花圃，所有自媒体的通例做法都是在其他自媒体平台留下公众号，将粉丝从其他自媒体平台导入微信公众号这个后花圃，而不是反过来。
因为微信作为国内最大、最稳固的社交平台，无论是社交代价、私域流量代价都比其他平台大，粉丝打开习惯相对更稳固，这抉择了它的商业代价也不变。
视频号也是同样的原理。
03
张小龙选择这个时间点开始发力做视频号也颇为耐人寻味。因为短视频花样已经大抵不变了，用户刷短视频的习惯也培育的差不多了，抢夺市场蛋糕的难度也变大了。
可是，短视频市场花样不变了，不不变的是内容创作者的人心。尤其是微信脱手的时候。
这与公众号是同样的原理，做图文自媒体的都有公众号这个后花圃，那么做短视频的将来亦如是。
做抖音快手的内容创作者群体已经很是复杂，可是许多都赚不到钱，尤其是不少业内人士谈到在抖音几百万粉丝赚不到钱的也不少。几百万粉丝的抖音号VS几百万粉丝的视频号，哪个商业代价更大，变现能力更强？固然各有各的说法，可是后者的潜力绝对不容小觑。
因此，短视频时长花样不变，可是视频号却有着抢夺内容创作者的潜力，此刻抖音快手的大局限的短视频创业者赚不到钱，但视频号的潜力表此刻多个方面，其一，放在朋友圈进口下，意味着微信分配给视频号的权重与流量都很大，它给以市场上大量的短视频内容创作者一个全新的商业变现渠道与想象空间，能快速聚拢抢夺内容创作者尤其是头部、优质内容创作者。
它相对缩短了变现路径。在抖音快手上，浩瀚短视频创作者都有思量过如何将粉丝导入微信私域流量池，但它的难度在于两点，一方面是平台不答允，其次是切换APP相同、买单的成交路径太长，而视频号相当于一步到位，将公众号与小措施买通，视频号下方的公众号链接可以直接付费买单。
缩短变现路径的长处是可以有效的增加转化率。从带货这个偏历来看，今朝视频号的带货更多是通过视频毗连公众号，小红书刷粉平台，引导去电商小措施可能社群变现，但将来若要毗连橱窗与直播也并非不行能，这是电商带货的一轮新红利。
其二，相对其他平台，基于微信的复杂用户局限与封闭生态的玩法，视频号其实融合了社交推荐+算法本性化推荐两种推荐机制，它会分流其他短视频的时长，淘宝补流量平台，也能缔造更好的社交换传裂变效应。
今朝视频号的关注、挚友点赞、热门与四周四个推荐方法别离对应的是乐趣、社交分发、算法和地理位置推荐。
算法推荐下的热门板块的内容偏向大概会与抖音越来越靠近，从笔者的体验的来看，不少抖音呈现过的热门视频在视频号的热门版块也开始呈现，因为抖音这种基于算法推荐的媒体化的趋势越来越强，大量媒体机构都已入驻，而有公众号在先，抖音直播上热门，媒体机构与内容创作者一直走在微信新工详细验的最前线，跟进速度往往要更快。
我的判断是，对应到公众号的成长趋势，将来跟着大量媒体类机构与头部内容创作者进入视频号，视频号短视频的热点内容与抖音的重合率会变高，而短视频内容创作者基本上也是微信+抖音+快手的多平台分发方法。
假以时日，抖音有的热门内容，视频号基本上也会有，视频号热门板块很大概分流其他短视频的时长，假如用户发明刷视频号的内容，与其他短视频的内容雷同率很高，一定会影响到用户在其他平台的时长。
笔者判断，由于有微信视频号这个高频进口的存在，也强化了优质短视频内容的时效性对平台的代价与意义，短视频平台大概会给以更多的流量扶持给到首发与独家的短视频创作者。
也就是说，微信的入局，也让平台对优质内容的竞争加剧，优质短视频内容创作者迎来了新一轮的流量红利。
别的，社交分爆发为一种天然的社交换量分享，它比快手抖音更能够驱动社交裂变流传效应。这意味着它的粉丝不变性与私域流量代价上都会更高。如无意外，现有的主流短视频创作者基本上都会多开一个视频号，将内容同步到视频号，将鸡蛋放进多个篮子。因为算法机制很难沉淀铁杆读者，而社交分发机制可以。
其三：相对付其他短视频平台大量优质内容与原创内容存在被搬运、盗用，维权无门的近况，微信的原创机制相对要做得更好，这也是短视频原创优质内容创作者的新一轮红利，也将倒逼其他短视频平台出台相应原创版权掩护机制，驱动短视频的版权与内容归属越发的清晰与类型。
从现有的概念来看，视频号的内容质量并不尽如意，但内容质量自己就是由优质内容创作者的群体局限抉择的，当内容创作者群体局限足够复杂之后，那么跟着时间的推移与算法的喂养与推荐机制的优化，微信视频号的内容质量优化迭代是可以预见的。
视频号是内置于微信与朋友圈并列的高频进口，它的增长态势是可以预见的，所有微信用户都是短视频的潜在用户，用户转化本钱与效率更高、用户粘性更好，基于微信生态能够给以内容创作者更多的安详感，而社交分发+算法+LBS分发在微信生态内另有很多大概。
因此，微信在这个时候做视频号，目的或者就在于快速收拢内容创作者。流量在哪儿、用户在哪里，内容创作者就会去哪儿。
04
无论是对付头部短视频的安详感与防止性机关需求照旧腰部与尾部账号基于弯道超车的心理，视频号的机关都是十分有须要的。
按照新榜监测的5月11日-5月22日期间的视频号点赞数据，视频点赞数凌驾一万的有3个账号，别离是“人民网”“薇娅viya”和“李子柒”，头部媒体与短视频头部大V已经开始入场。
从趋势看，内容创作者会思量将其他内容平台慢慢成立的影响力、流量与粉丝带到微信，许多短视频创作者、vlog玩家会思量将视频号作为本身的后花圃，其他短视频面临一轮分流是可以预见的。因为用户的时长是恒定的，假如视频号能多占用用户更多的时长，则意味着分配到抖音快手上的时长就少了。
封闭社交体系的用户同化：不要忽略用户习惯的气力。
不外微信需要思量的问题是如何让用户维持社交通讯与短视频陶醉式消费的时间均衡，用户假如在短视频消费上耗费过多时间，是否影响到用户的正常社交相同？
别的，如安在体验层面确保差池用户造成重度打搅与去瘾设计是微信需要思量的。在笔者看来，打消视频号的小红点提醒设计或者更人性化。因为小红点设计自己存在主动的引导与体现，打消小红点一方面不会在视觉上造成滋扰与体现，也相当于将刷视频的主动权交给了用户。
固然依然有很多概念认为视频号与抖音快手是差此外产物形态，互相之间不组成竞争，但事实上，人们需要知道的是，习惯的气力是巨大的。
微信作为最大的社交换量进口，抖音刷赞平台，它其实一直有着改变用户习惯的能力。用户生于斯长于斯，固然不少人对微信某一产物成果刚开始看不顺眼，但久而久之便习惯了，甚至离不开了。比如已往的朋友圈与微信公众号、小措施，如今的视频号。
微信作为一个社交平台，它有一个颇为显著的特点是制造风行与激发跟风与从众效应，当越来越多的人开始体验该成果的时候，基于社交需求，你往往不得不去利用（被牵引与同化的气力），之后你就会离不开它。
这其实是封闭生态的一种体制化历程，在《肖申克的救赎》这部影戏内里，视频号刷点赞平台，瑞德说：“这些高墙还真是有点意思。一开始你恨它，然后你对它就习惯了。等相当的时间已往后，你还会依赖它。”
“体制”可明白为被围城内部一种潜移默化的气力逐步同化的历程，包罗对法则、习惯、意识和睦氛的情况的依赖，而这种同化必需要在封闭体系内才华收效，因为封闭体系容易发生对内部生态的依赖，造成群体内部、互相仿照、跟风，相互磨合的趋同性气力。
微信的封闭生态本质如同塑造了一座无形高墙，用户在封闭的高墙内的社交、分享、电商、付出、内容消费等都有一种被集团同化、牵引、引导的无形气力，这也是一种体制化的历程。
笔者已往的一个概念放在这里仍然合用：已往微信强调的用完即走，但从今朝来看，用户用完就走已经不符合当前的用户时长争夺的竞争局面，内容的繁荣才华进一步拉动微信这个母舰的人气如潮。
用户用完还没满足需求，走到其他平台去消费内容对微信不是好事，如何让用户一直留下来看到更大的世界，刷到停不下来，或者才更符合当前腾讯的大计谋与大偏向。
来历：王新喜，微信公众号：热点微评（redianweiping），互联网从业者，百度百家、艾瑞网专栏作家、虎嗅网、钛媒体认证作者，关注IT热点背后的本质，窥视TMT行业精华，分享有代价的概念。
题图来自Unsplash，基于CC0协议
