央视市场研究公司（CTR）于2016年1月份观测了91名重点广告主企业卖力营销或广告的中高层打点人员，并将功效揭晓于《2016年广告主营销趋势陈诉》。
陈诉发明，2016年初，抖音运营资料，广告主对整体经济、地址行业和本企业的信心全面下滑，个中对黎民经济形势的信心跌至八年来的最低点。
但总体来说广告主信心下滑对广告界的影响有限，因为与去年对比，会增加营销预算的广告主比例（41%）和会保持营销预算的广告主比例（25%）都与去年沟通；而且明确暗示会降低营销预算的广告主比例只有15%，远低于去年的29%。大概说明较多企业认为削减营销预算并不公道。其余19%的受访者选择了“不清楚，无法答复”。
从2016年的媒介渠道预算分配来看，电视媒体仍将成为广告主的主要广告渠道，平均来说有37%的营销预算会耗费在电视上。但互联网的重要性迅速攀升，视频号刷点赞平台，本年互联网占预算比例合计36%，险些与电视持平；个中PC端20%，快手互粉网站，低价货源社区，移动端为16%。另外，户外预算的平均占比为12%。平面和电台仅为增补型媒体，两者的比例均只有4%。
从营销形态分配来看，大都广告主将增加在“社会化营销”（如微博微信）和“软广告（植入、冠名、深度相助）方面的开支。最会被压缩的用度是硬广告用度。
从地域上来说，打算单列市（如宁波大连青岛等非省会都市）、省会都市和一线都市（北上广深）将是广告主在本年的广告投放重点。当广告主营销预算富裕且有所增加时，打算单列市和省会将是优先增加投放的市场。当预算需要压缩时，三线都市（地级市）则是首先淘汰的市场。
这份陈诉还深度阐明了广告主对各媒介平台的评价和判断。在选择营销用度投放的媒体时，“媒体受众与方针受众的契合度”、“媒体质量指标”和“本钱/性价比”依旧是排名前三的主要依据。
从广告主的2016年投放打算来看，PC网络、手机网络和电视是本年被最多广告主选中的营销平台。而且当广告主的投放预算有所增加时，78%的广告主会优先选择投放手机网络，其次为PC网络和电视。
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细分到电视媒体的利用上，2016年，绝大大都广告主将选择在卫视（80%）和央视（72%）投放。而且有82.5%的广告主认同“与网络、微信等新媒体连系营销是电视将来重要成长阶梯”。
在2015年，有69%的广告主回收了植入相助式的广告，包罗节目冠名/赞助、深度相助和剧情融入等。电视仍是最多植入相助的载体，出格前期植入比例最高。也有较多企业在实验网络节目和影戏的植入相助。在全部受访者中，有高达86%的广告主暗示“对节目建造前期参加深度植入（如情节植入）相助更感乐趣”。但与此同时，也有75%的广告主认为市场上的植入结果评估要领不能满足需求。另有75%的广告主认为媒体提供的植入广告资源不足好，“较为生硬”。
2016年广告主打算投放最高的PC端广告形态是视频广告（77%）和搜索引擎广告（76%），明显高于其它广告形态。移动端APP广告投放最被看好的是视频类（83%）、新闻资讯类（60%）和社交应用类（59%）。
跟着中国影戏市场的一连火爆不绝冲破记载，广告主对影院类广告也十分看好。在2016年广告主打算投放的户外媒体主要有：影院类，dede网站修复教程，楼宇类，公交车类。
从总体营销概念来看，多媒体组合、移动优先和网络营销需要动脑筋是三大共鸣。高达91%的受访广告主认同“我越来越倾向多媒体组合的广告营销”；有73%的受访者同意“网络投放中，移动端比PC端更重要”；有65%的人同意“网络营销中，公关软文活动等方法比投广告更重要”。
