三八节在这一年里不算大的节日，节日营销成为商家必争的促销互动阵地，如何差异化，或者把节日做成企业专属，需要各个品牌花心思。
杜蕾斯（2017年3月8日海报）
在杜蕾斯官方微博上的文案是“因为你，让我一直爱在其中。”配了下面的图片，三个单词“women、female、she”到模糊化后“men、male、he”，“图+文案”立马深刻了。
2、特权优惠型：
与自有产品、业务结合，女性相关的产品较为容易，比如化妆品电商、母婴电商等，其他不相关的企业也可以在文案及女性用户群中给予特权方式参与节日营销。最简单的方式，比如“3月8日女性会员购物3.8折！”、“3月8日，专业电商培训，38元XX优惠”……
案例：
中国民生银行（2017年3月8日官方微信）：
中国民生银行不算是和女性产品关联密切的，但是一样在微信推文中都用了“三八节”风格，当天推送的几条基本都是女神特权、女性相关内容，头条“女神节，给你一份真金白银的宠爱”，这个标题不错，“真金白银”一则是与自家产品结合密切，二则是强调“宠爱”的力度足够。文章最后转化到银行的“黄金红包”产品。
玩法三：官微互动蹭热点
适合企业类型：与女性产品无关、创意能力较弱的企业
形式建议：官微评论互动
目前此类玩法很流行，企业官微运营可以紧跟优秀微博，比如杜蕾斯、可口可乐等。在其三八节微博下互动，但要注意不是仅仅留个言那么简单。要注意以下几点：
速度要快：最好锁定一两个目标微博，在当日早上其微博常规发布时间刷新，第一时间回复。
机智呼应：回复的文案只是快速还不够，需要的是可以与主微博的话题呼应，比如人家这里说是“女王尊崇”，你可以回复“你给女王尊崇是什么”。
评论互动：回复了评论之后也不算结束，一场好的借势“蹭热点”，需要自己的评论够热度，比如评论的回复量、点赞等，一是可以主动跟其微博下的网友互动，二是可以邀请身边朋友、同事，抖音快速上热门，甚至是大V参与。
案例：
杜蕾斯官微+五女山景区&CC直播&崂山啤酒……（2017年3月8日杜蕾斯官方微博）：
在2017年3月8日，杜蕾斯发布微博后，几个企业蓝V快速涌入互动，各种调侃很热闹。
三八节在这一年里不算大的节日，节日营销成为商家必争的促销互动阵地，如何差异化，微博刷粉网站，或者把节日做成企业专属，需要各个品牌花心思。比如3月8日大家仅仅蹭蹭热点就显得力度不够，如何把运营与营销结合，对于一些电商、服务类品牌都在思考，比如百度糯米就在3月7日搞一个“女生节”，后来让人们觉得女生节好像就是他们的专属一样。
3月8日，女王们，你过节了吗？
#专栏作家#
魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，拼多多货源平台，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。
