网络广告虽然都是通过互联网手段做广告投放，但是种类千差万别，各有目的和用法，所以很难一概而论。有的是为了刷存在感的（banner位等硬广物料展示），有的是为了导流的（微博的婚庆广告），有的是为了提升逼格的（奢侈品明星广告），有的是为了引起话题的（知乎的讨论式信息流广告），还有搜索引擎优化等手段，抖音开购物车网站，抖音刷赞平台，都算网络广告。
脱离目的谈效果就是耍流氓！
我们具体来看看各类投放的普遍评估方式：
1.硬广展示的广告效果计算方式：
一般在投放之前，甲方会充分了解一下投放网站或者APP的用户属性，日活，月活，广西电商培训，消费能力结构，男女比例，不同位置的曝光和点击，投放周期等等各种维度，然后在调性匹配的渠道购买广告位。这种展示和线下投放地铁站灯箱，公交车车身广告，快手互粉网站，拼多多运营技术，足球场边的广告的效果差不多，少量会希望能带来跳转和行为引导，更多的是曝光展示。广告界流行的说法是一个品牌在观众面前出现4次以上才会被记住，那么这类投放基本就是承载着前3次的功能。
在这类硬广投放中占据霸主地位的除了各类网综赞助商总冠名，就是各类APP的开屏广告了。开屏到底有什么用？咱们都在用的知乎开屏两年前是50W一天，今年的已经不敢问了。这样的价格，小企业是望而生畏的，意义也不大，更适合一线企业，世界500强公司，日化用品，泛娱乐产品等大C端超级土豪甲方。而他们往往不止这一个广告投放动作，当零零碎碎的广告被汇聚在若干个APP的开屏时带给目标用户的冲击力是最强的。唯一的问题就是分别投放太麻烦了，五花八门的各类产品，流程十分冗长。
在存量市场里抢占有率，是这类土豪型广告的意义，投入产出的计算方式通常由第三方报告提交，包括覆盖量，点击率，停留时长，微博刷粉网站，用户回访等等。当然更多的成分也是看高层的策略和认知，尤其对于上市公司而言，门面的投资回报率，是无法估量的。
2.关于导流型广告，如今最常见的就是信息流广告。
主要分成三种：按曝光计算，拼多多改销量平台，即CPM，即按广告千人曝光量竞价；CPC，即按广告点击竞价；CPA：广告主根据广告转化目标（电话搜集数，下载次数等），相对来说ROI（投资回报率）比较容易计算，
和行业以及产品有关，不同的产品获客成本差很大。
3.品牌公关型投放
简单来说就是传媒报道型公关文，和口碑营销，事件营销等新媒体素材的投放；传统媒体一篇通稿发布大约100-300一篇，深度采访报道可能到2000一篇，淘宝真人互粉平台，（知名记者的高得无法纳入常规评估）而新媒体投放刊例价就更不用说了，咪蒙的68万一篇的报价不知道过时几个季度了，新晋的抖音网红们更是以一个粉丝3分钱的报价疯狂收割各大企业广告预算。
因为每个平台数据差异较大，一般评估方式叫做「超出平均水平」就不错了。
最后综合通过「百度指数」和「微信指数」作为一点点参考来评估投放效果。
4.激发热度和讨论的UGC型广告
如今知乎企业机构账号发起的品牌提问就是最典型的一种，同理还有微博话题，低价代刷货源，网易云音乐评论区，虎扑热帖，豆瓣小组等等；这类一般只在乎参与人数和UGC内容的质量水平来评估，热闹为主，情感维系为辅，不会直接考核转化等等；
如果实在需要在投放前就知道预估的转化率只有几种方法：
1.听销售忽悠，是否相信需要靠个人经验和逻辑判断；2.获取同行机密资料做参考（目前最有效也最被广泛采用）；
3.小范围灰度测试，5000-10000的试错成本，微博刷粉网站，一般都会有测试额度；
精准的转化率测试则需要结合销售数据和销售曲线，一般要到高层那边掌握全方位的财务数据才能计算出来，以及一些重要客户回访等。
